消失100天后,连咖啡宣布“硬重启”回归-美食
来源: 发布时间:2020-09-05 02:54 作者:佛山新闻中心

前段时间,主打咖啡外卖的连咖啡被爆接连关店,并有媒体报道称连咖啡大部分店铺均已关闭。4月份的时候,北京地区仅能检索到21家连咖啡门店,其中大部分门店都为暂停营业状态。在上海市,目前也仅有六家门店仍在正常营业。

然而,9月3日连咖啡的公众号突然以《消失100多天后,我回来了》为题宣布硬重启回归。

消失100天后,连咖啡宣布“硬重启”回归

公众号推文中,连咖啡回应了关店潮传闻,说“你们看到了许多关于「连咖啡关店」的新闻,都是真的。”但是,随后有表示“万幸,最糟糕的时候已经过去了,我们又回来了。”

然后,连咖啡就大众关心的几个问题进行了回答,并趁机宣布了其重启的方向。

销售渠道上,从“配送范围”变成了“物流范围”,消费者可以在微信公众号和小程序下单外,还能在天猫、便利店、加油站等更多地方找到连咖啡。

产品上,连咖啡将会提供更有想象力、更有性价比、更有功能性的产品,包括但绝不限于胶囊、浓缩液、冻干粉、冷萃液、瓶装咖啡等产品。

未来布局上,连咖啡和中石化易捷联手推出「易捷咖啡」,致力于打造中国的加油站咖啡。

同时,连咖啡宣布下周举行新品发布会,并推出一系列的优惠政策。

据红餐网了解,连咖啡成立于2014年,诞生于中国上海市。刚开始是以微信公众号为入口的咖啡外送平台,以提供星巴克、Costa等咖啡外送服务积累用户。 

2015年8月,连咖啡剥离星巴克等第三方品牌的咖啡外送服务。

2016年4月7日,Coffee Box宣布完成B轮融资5000万元人民币,由华策影视领投。

2017年11月,连咖啡入选《2017年最值得关注的100+消费升级新品牌》。

2018年3月12日,连咖啡宣布完成1.58亿元B+轮融资,本次融资由启明创投领投,高榕资本跟投。

2019年4月24日,连咖啡宣布完成2.06亿元B3轮融资,此轮融资由连咖啡创始人王江和张晓高、启明创投、高榕资本联合投资。

消失100天后,连咖啡宣布“硬重启”回归 

2019年初,获得B3轮融资的连咖啡开始对北京、上海的门店进行了整体优化。当时,连咖啡关闭了上述区域的30%-40%的咖啡站,对外表示门店是由于处于负毛利状态和品牌形象欠佳的原因而关店。连咖啡北京门店曾经达到60多家,优化后缩减至26家左右。

但是,获得巨额融资的连咖啡关停的门店却越来越多。当时,有报道称上海、杭州等地都是连咖啡关店“重灾区”,其在全国关店率约40%。

另外,由于销量下滑,营收下降现金流紧张,连咖啡已拖欠咖啡豆供应商货款近半年,其他糖浆等原材料及包材的付款周期也一直在拖延。同时,迫于多重压力,连咖啡正在缩减咖啡豆和机器等核心物资的成本。对此,彼时连咖啡公关负责人回应表示:并非是倒闭,这一轮是主动做出调整。

但是,这种关店的现象在进入2020年后却愈演愈烈,关于连咖啡“倒闭”的声音一直不绝于耳。

2020年6月,媒体报道连咖啡与中石化易捷成立合资公司,密集扩张“易捷咖啡”,其原来的门店将全部关停。相关媒体透露,双方已作出了3年开设3000家门店的整体计划,而连咖啡原有的门店或将全部关停。

当时有业内人士表示,连咖啡以这种合资的方式,顽强的留在了中国咖啡业的牌桌,也是一种奇特又实用的办法。后续,预计连咖啡还会围绕着咖啡,做多种业务模式和用户场景的生意。

而这次连咖啡的公众号推文宣布的一系列举措貌似也证实了这一猜测。

红餐网了解到,自从瑞幸咖啡暴雷,连咖啡陷入“关店潮”之后,不少人对中国咖啡市场的前景表示担忧。但是目前来看,瑞幸靠这小鹿茶还活着,连咖啡如今又开始的“重生”,也许中国的互联网咖啡并没有我们想象的那么糟糕。

但是,连咖啡这次能否绝地重生,再现当初的辉煌,我们只能拭目以待了。


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